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 好创意：资讯报道策划引人垂注之源

——以《羊城晚报》“中国梦•广东新发展”系列报道为例

    一

    资讯报道策划即传媒人遵循事件发展和资讯报道的基本规律，选取新近发生或即将发生、令受众特别关注的某一事件（或话题）作为选题（或切口）；围绕重大主题深度采访，尔后科学探研；着眼当下，开掘已知，前瞻性地制定并实施相应报道策略，以期达到最佳传播效果的创造性策划行为。该行为或曰活动最可宝贵的品格当是创新性。

    无创意即无卓越的构思，拒绝“一般化”以追求创意是资讯报道策划的灵魂。所谓创意就是要突破常规，条条框框被颠覆，资讯才有张力。一个好的创意，首先须具有原创性，开发出来的应是“处女地”；演绎的是一个创造性思维过程，展现的是全新视野。笔者认为，对于系列报道来说，创意好就等于一半成功。那么好创意来自何方呢？显然，仅靠拍脑袋不行。中国人民大学资讯学教授蓝鸿文老先生给咱们指路：好的创意来自对国情、省情、市情的非常了解，来自对党中央精神的精准把握，来自对改革开放和社会主义现代化建设的高度热情，来自善于集中群众的智慧，来自同行的挑战，，来自创造性思维的充分调动。

    二

    据2013年4月15日《羊城晚报》头版头条、A3版上半部分强势推出的“广东新速度”之第一篇章：“2012年12月，党的十八闭幕不久，中共中央总书记习大大初次到地方调研就选择了广东，并明确提出了‘三个定位、两个率先’的殷切希望，要求广东成为发展中国特色社会主义的排头兵、深化改革开放的先行地、探索科学发展的实验区，为率先全面建成小康社会、率先基本实现社会主义现代化而奋斗。”“2013年1月，省委书记胡春华在广东省委全会上强调，‘三个定位、两个率先’是广东今后工作的总目标。”广东如何实现总书记提出的殷切希望，成为报道的出发点和落脚点。据了解，“中国梦•广东新发展”系列报道是社长策划，社长出任总策划，起主导作用；3月底，黄斌社长召集社领导、有关部主任会议，经专题研究后确定是中国梦视域下的广东新速度、新发展。

    开篇的述评资讯《领跑中国，广东需要新速度》，由政文资讯部主任陆扶民撰写，其文站位高、可谓高屋建瓴，且做到了“上下结合”，在引题处点出“前有总书记提出的殷切希望，后有全省人民共同奔向小康的真切心愿”。全文夹叙夹议，材料丰富；跳出材料作概括，抓住典型举例子；边述边评，逻辑性强，以理服人。陆扶民以提炼出来的观点统帅材料，善于从具体的资讯事实中引申发挥，层层解码，独到之见解自然浮出水面。“如果把中国实现‘两个一百年’的宏伟目标比作一场马拉松长跑，广东就是当仁不让的领跑者。”“作为‘第一经济大省’，广东已经领跑中国经济24年；作为期待中的排头兵，未来广东还要领跑到本世纪中叶。”领跑中国，广东需要新速度。“这是中央赋予广东的全新课题，也是广东必须担负的历史使命！”其论点的高度仿佛社论一般。

    三

    系列报道实则深度报道的一种形式，主要是在一定时间内就人们普遍关心的几个重要的相关问题或一个重大而复杂的资讯题材，从不同角度、不同侧面，进行多次报道。多个独立报道集合在同一主题思想下，以求对资讯事实作比较系统、全面、有一定深度的探析。

    “中国梦•广东新发展”系列报道除首篇外，其余11篇均为一地半个版或整版，聚焦相关项目、行业、问题等，重点放在抓具有资讯价值的新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上。在版面上相对固定的位置，每一篇章均由主稿——述评资讯、短评，访谈，声音（省委书记胡春华、省长朱小丹的经典话语）还有数据组合成版，内容丰富，题材新颖，新意多多。

    笔者读报有感，相关记者的资讯敏感特强。众《羊城晚报》记者，能迅速判断某一资讯事实对当前工作的引导意义；透过一般现象挖掘出隐藏着的有价值的资讯事实；在同一事物的诸多事实中，迅速判断鉴别出最具价值的资讯事实；在对事物进展过程充分调查研究的基础上，能预见有可能出现的资讯。如第二篇章落笔珠海，发现“大项目逐梦滨海城”，其不仅速度快且质量高，珠海市长何宁卡谈“发展速度和质量有机统一”。第5篇章写虎门服装，其经验之谈是“满足百姓需求便有市场，看菜吃饭成霸业”，内中有导向，更有掘金之经验。第9篇章讲述羊城最具活力增长极——广州开发区、萝岗区的故事，其定位是宜居宜业常识城；萝岗区在高速发展的同时，竟然保持了最原始的生态之美；看来，鱼与熊掌兼得是可能的。第11篇章以一个整版的篇幅隆重推出《汕潮揭：告别漂移苦，启航同城梦》，汕头、揭阳、潮州三市市委书记纵论“三市一体化如何实现错位发展”，喜看粤东增长极共荣共赢已露端倪，读者期待同城梦早日成真！“压轴戏”之第12篇章（5月30日见报）——《市民待遇圆梦外来工的幸福》，讲的是近年来惠州“人本立市”的经验，该市的“实招”为新增财力70%以上投入民生，幸福惠州不是梦！“惠民之州”惠及外来工，“民生工程”真惠民。