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年会策划:过去像我这样的人想办一份媒体是不可能的

  除此之外,线下的版权构成了自媒体的新钱包。线下还可以做培训和旅行。过去的一年当中,大家可能发现自媒体突然变得有钱了,很多人都去投资自媒体,比如罗振宇投资了Papi酱,罗辑思维自己的估值也已经超越了两亿美金。但是对于VC来说,他们始终觉得只靠广告模式还是比较有限的,过去的一年当中,自媒体方面超过一百万人民币的VC风险投资大概有七十多起,掏出了将近十个亿,里面估值比较高的就是罗辑思维,可以达到两亿美金。按照过去大家做广告投放或者公关Marketing的经验来估值,自媒体KOL是挺贵的,最高达到三十五万到四十万的单价,CPM可能是两百到三百元,最大的金主是汽车、金融和时尚,但是还有足够多的人选择自媒体KOL和网红去做自己的公关和广告的投放。日前在一个车展新车发布会上,主办方请了一百个网红坐在前面直播,后来,我的一位自媒体朋友就非常悲伤地说,大家的位置终于被网红替代了。最近大家都很关注网红,网红这个词倒推一年前,大家会说你是指芙蓉姐姐和锥子脸吧?今天网红的含义在一定程度上扩展了,除了过去说的秀场式的网红,也会有些专业的电竞领域,再就是涉及到常识型的网红,比如最近和罗辑思维一同合作的李翔商业内参,大家就称它为常识型的网红。

  最活跃的自媒体分布在哪里?大的巨头都分布在北京,但是最活跃的网生内容创造者分布在长三角和珠三角。在中国微信五百强当中,广东、浙江、上海分别为前三名,其中略微有些差别,长三角主要是以杭州为中心的电商。广东地区有很多跟车和金融相关的自媒体。拥有过亿年收入的自媒体企业大概是十家左右,包括公关企业、广告市场Marketing的费用、电商的费用和线下的费用,2015年自媒体的总收入接近两百个亿。去年一年Tencent的广告收入是一百七十五亿,中国广告的网络收入大概是两千个亿。广告主仍然是中国自媒体最主要的收入构成。

  随着移动互联网的进一步发展,大家不难发现,自媒体正在占据了越来越多的流量和生活。与过去大家专注CCTV、人民日报及新华社不同,当下的公共外交、传播在希翼用好传统媒体的同时,也在发力自媒体。

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