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活动策划企业:都要做到非常严格的校对

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  陈默:曾担任宝洁大中华区传播与公关总监、奥美客户群总监,现加盟iLife3出任市场传播与公关副总裁。他专注传播、公关与市场领域。他曾参加综艺节目《职来职往》而被观众所熟知,他还是北京音乐广播台的《男左女右》节目主持人。

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  陈默倾向于其上家企业P&G宝洁对于公关的定义,“在宝洁,PR有另外一个代名词叫做influencer marketing(影响力者的市场活动),即去影响有影响力的人,由他们去影响更多的人。”

TAG:陈默 宝洁 公关总监

  要赢得别人的头脑,一个公关人或市场人首先要吃透一个产品或者品牌、能够对它有更深的理解。

图片来源于网络

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  “很多公关人员在前两年都要经历为某大型活动而连续熬数个通宵、甚至几个月不能休息这样一个情况。如此辛苦到最后只是为了一个多小时活动的呈现。”

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  所以,做公关很大程度在于个人修为。如果别人因为了解和信任你,进而更愿意去了解和信任你所爱的品牌或产品,那么这个公关就开始赢了。”

  要赢得别人的心,公关人首先要由衷喜欢一个品牌,并把别人放在自己的心上,使自己的用心和真诚成为品牌的加分元素。

  另外,不要让别人讨厌你。不要让别人因讨厌你而讨厌这个品牌。

  世界变得越来越复杂,而人心是这个世界上最复杂的事情。公关是要解决人与人之间的问题,本质上必须要抓住人性之中最重要的东西并简化之。



  “举例来看,在宝洁大家经常会做部门人员之间的互换,比如市场部的同事和公关部的同事可能会有岗位互换的情况。甚至在全球公关和市场部其实是同时汇报给同样的最高负责人。那么从属之架构人员的安排编配方面,大家都可以看出来其实全球比较成功的大型企业,一直是在创造市场与公关的相对融合。”

  “公关要做到保护和帮助生意的发展,要赢得两件事情:win the mind and heart。”

  公关的定义,于不同人有成千上万种答案。

  influencer marketing要求公关人先去影响有影响力的人和意见领袖,继而意见领袖影响消费者。陈默认为,其实公关人是在教育专家,所以首先要做到比专家更懂,否则很难赢得这些人的头脑。

  什么样的人适合做公关?陈默认为有志于尝试公关的人应具备以下素养:

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