亚洲必赢bwin6099

?
?
北京活动策划企业_北京公关企业_北京会议策划企业联系方式 北京 亚洲必赢bwin6099(www.bwin6099.com)_上海会议策划企业联系方式 上海 广州公关企业_广州活动策划企业_广州会议策划企业联系方式 广州 大连会议策划企业_大连活动策划企业_大连公关策划企业联系方式 大连 深圳公关企业_深圳活动策划企业_深圳会议策划企业联系方式 深圳 成都活动策划企业_成都会议企业_成都公关企业联系方式 成都
亚洲必赢bwin6099 |快速通道:
亚洲必赢bwin6099(www.bwin6099.com)
活动策划案例
Case
活动创意策划
Planning
活动舞美设计
Stage & design
明星演艺资源
Movie & Art
活动媒体资源
Media resources
活动场地推荐
Hotel & Place
关于亚洲必赢bwin6099| 资讯动态| 亚洲必赢bwin6099常识|
  • 最新文章
  • 相关文章
  • 随机推荐
当前位置:亚洲必赢bwin6099亚洲必赢bwin6099 > 关于大家 > 亚洲必赢bwin6099常识 > 企业公关: 产品重要还是名字重要?
企业公关: 产品重要还是名字重要?
 
对大多数CEO来说,名字无关紧要,重要的总是产品、价格、服务和分销。但是名字常常能带来重大的区别。万能支付卡(Master Charge)〔在名字改为万事达卡(MasterCard)之前〕是美国领先的信用卡企业。美洲银打卡(BankAmerican!)处于第二位,1977年3月,美洲银行卡把名字该为维萨(Visa)。
 
今天维萨的市场份额几乎是万事达卡的两倍,这个新名字更可信。其一,,很多银行回避使用他们的竞争对手(美国银行)的名字。其二,维萨这个名字有魅力和国际名声,而万事达这个名字没有。
 
很多企业回避改名,因为它们认为成本太高了。当有人建议改名字时,想到的第一件事是一个昂贵的广告宣传。
 
公关能做得更好而且花钱更少,为什么要把钱花在为改名而做的广告上呢?当菲利浦•莫里斯企业(Philip Morris Companies Inc.) 宣布将把企业名字改为奥驰亚集团企业(Altria Group Inc.)时,重任是由公关担当的。奥驰亚的广告几乎被忽略,有 谁会来读一个标题是“当一个企业的成长超越它的名字时”这 样的自我宣传的广告呢?
 
为什么是奥驰亚这个名字? “它从拉丁语altus引伸而来,意思是高。”广告说:“奥驰亚标志着大家企业不断追求更高的渴 望——这永远是引导大家决策的哲理。”在奥驰亚的广告中没有看到烟草或香烟的字眼。(改名的显然原因是要离开烟草。
 
但是在同一个事件的资讯报道中烟草随处可见。《纽约时 报》的标题说“企业将把注意力从烟草上移开。”如果所有的广告像你在媒体上看到、读到或听到的报道那样生硬、诚实、直白,大家猜测广告可能有可信度。但是一则诚实的广告在一片托词之中有什么效果?
 
“撒谎者,当他们说真话时,”亚里士多德(Aristotle)说“是不会让人相信的。”你播出的每个广告不是以你说话的分量来评定的,而是按它曾经播放的所有其他广告的分量来评定的。(它可能是只鸭子,却生活在鸡的环境中。)
 
更多
上一篇:品牌名称: 一个航空企业还是一只不能飞的鸟?
下一篇:企业公关:安达信咨询的新名字
?
随机案例推荐:
  • 2015上海影片展——【国奥影业】
  • 2015意大利CORA服饰高级定制发布会
  • 品鉴会策划:SAMSUNG高清家庭影院投影机北上广三地新品鉴赏会策划
  • 市场发布会策划:睿姿丽进驻中国市场发布会
  • Mars集团大中华区年会
  • 亚洲必赢bwin6099公关概况 制作工厂 亚洲必赢bwin6099动态 亚洲必赢bwin6099常识 活动营销系统 联系亚洲必赢bwin6099公关
    亚洲必赢bwin6099概况
    制作工厂
    亚洲必赢bwin6099动态
    亚洲必赢bwin6099百科
    活动营销系统
    联系大家
    成大事必先善心,已欲达必先达人 Great kindness is first,to have Master 亚洲必赢bwin6099公关一直致力于为客户提供专业的会议活动策划实行全方位服务。一直以独到的创意、细致的分析、精确的定位、出色的策划、强大的实行等服务理念,贯彻实施于广大企业,觉得客户赞誉。
    本文标题:企业公关: 产品重要还是名字重要?
    文章发布时间:2013-05-15 10:28:34
    网站关键词: 公关企业 | 活动策划企业 | 公关策划企业 | www.bwin6099.com
    版权所有:亚洲必赢bwin6099公关 CopyRight 1998-2014 ???
    销售服务热线:021-60513555 | 021-60513555 | 13918599960 (24服务热线)
    Sitemap | 网站地图 | |
    Power By: 亚洲必赢bwin6099公关策划企业 沪ICP备14002639号
    XML 地图 | Sitemap 地图